Neue BZgA-Kampagne
„Liebesleben“
„Gib Aids keine Chance“ war die erste nationale Aufklärungskampagne zu HIV und Aids. Sie hat laut Bundesgesundheitsminister Hermann Gröhe bei vielen Menschen mehr Bewusstsein im Umgang mit HIV geschaffen. Auch Rita Süßmuth, die als Gesundheitsministerin in den ersten Jahren von HIV/Aids in Deutschland die Weichen gestellt hat, meint, der Wissensstand zu HIV und Aids sei heute glücklicherweise sehr hoch. Die Präventionsarbeit und hochwertige HIV-Behandlung habe in Deutschland gute Fortschritte erzielt. Deshalb haben die Politiker beschlossen, „die Bekämpfung von HIV und anderen sexuell übertragbaren Krankheiten mit einem übergreifenden Ansatz fortzusetzen und zu verstärken“.
Offen und modern
©BZgA
Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung bündelt die Präventionsmaßnahmen und Informationen zu HIV und anderen sexuell übertragbaren Infektionen (STI) unter dem neuen Namen LIEBESLEBEN. Dr. Heidrun Thaiss, Leiterin der BZgA, erklärte dazu: „Offen, kommunikativ und modern – dafür steht die neue Marke LIEBESLEBEN. Unsere Aufgabe ist es, die Erfolge der HIV-Prävention zu erhalten, das Wissen um sexuell übertragbare Infektionen in der Gesamtbevölkerung zu steigern sowie ein größeres Symptom- und Risikobewusstsein zu schaffen. Der Markenname LIEBESLEBEN steht dabei für einen zeitgemäßen und zielgruppenorientierten Umgang mit Sexualität und sexuell übertragbaren Infektionen.“
Die neue Kampagne ist Teil der aktuellen Strategie der Bundesregierung zur Eindämmung von HIV, Hepatitis und anderen sexuell übertragbaren Infektionen, die das Bundeskabinett am 6. April 2016 verabschiedet hat. Sie richtet sich an die Verantwortlichen im Gesundheitswesen, an Selbsthilfe-Organisationen, Wissenschaft sowie Bund, Länder und Kommunen insbesondere in den Bereichen Bildung, Arbeit und Justiz.
Mehrere Botschaften
Wie schon bei der ersten Kampagne gegen HIV/Aids sollen Tabus gebrochen und das Sprechen über Sex und STI erleichtert werden. Es gibt aber auch Unterschiede, was zum Teil in der Natur der Sache liegt. Während bei „Gib Aids keine Chance“ das Kondom klar im Mittelpunkt stand, gibt es bei LIEBESLEBEN mehrere Empfehlungen.
Die Botschaften in aller Kürze:
- Benutze Kondome
- Benutze Kondome für Sexspielzeug
- Berühre keine Herpesbläschen, Warzen oder Geschwüre
- Lass Dich impfen gegen HPV, Hepatitis A und B
- Bei Beschwerden zum Arzt
Die PräExpositionsProphylaxe (PrEP) zur Prävention von HIV wird nicht erwähnt. Zum einen ist diese in Deutschland noch nicht zugelassen, zum anderen richtet sich PrEP im Gegensatz zur Kampagne LIEBESLEBEN nicht an alle Menschen, sondern nur an Personen mit höherem HIV-Risiko und Risikoverhalten.
Über alle Kanäle
Die Cartoon-Kampagne setzt die kommunikativen Grundsätze von LIEBES-LEBEN plakativ in Szene. Sie präsentiert die Botschaften „Benutz‘ Kondome“ und „Wenn was nicht stimmt, ab zum Arzt“ eingängig. Die Motive werden ab Mitte Mai an über 65.000 Plakatflächen bundesweit zu sehen sein. Darüber hinaus gibt es reichlich Broschüren und selbstverständlich ist LIEBESLEBEN auch auf modernen digitalen Kanälen vertreten:
https://twitter.com/LIEBESLEBEN_DE
https://www.facebook.com/liebesleben.de
Quellen: Pressemitteilung BZgA
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